Stratégies du marketing multiculturel

IL existe trois types de stratégies dans le marketing multiculturel :

• La stratégie multiculturelle : s'applique sur l'ensemble des offres de la marque.

• La stratégie d'intégration : intégration du marketing ethnique à la stratégie marketing globale initial de la marque.

• La stratégie de micro marketing : basée sur le marketing mix afin de s'approcher au plus près de la cible ethnique visée.

Les Objectifs de l'ethnomarketing

Deux objectifs essentiels pour les marques dans l'ethnomarketing :

• l'objectif d'image de produit ou de marque.

• l'objectif de marque citoyenne.
  
  Quatre formes d'approches sont alors possibles :
  
  
• L'icône ethnique : forme la plus ancienne, stéréotype et symbolisation de l'ethnie.

• L'icône héroique : incarnée par des stars qui valorisent leur origine grâce à leur statut.

• La communication multiculturelle : donner à la marque/au produit une image citoyenne.

• Le marketing ethnique : conquérir un nouveau marché avec une offre pour cible ethnique.