Le marketing ethnique puise ses sources dans les flux migratoires des nations. Il a donc émergé aux Etats Unis du fait d'une société multiculturelle, d'une dimension démographique, qui a facilité l'émergence de segmentations ethniques.
Il se fonde sur la dimension ethnique des individus pour concevoir une réponse à des besoins physiques, physiologiques et culturels.
Les opportunités ethniques des marchés sont importantes que ce soit pour l'industrie cosmétique, alimentaire, vestimentaire...
La cible de ce type de marketing est donc très spécifique et déterminée selon différents facteurs propres aux individus et au genre de produit. Dans la cosmétique sont pris en compte la pigmentation de la peau et des spécificités mais pour l'alimentation, l'offre peut aussi bien être destiné directement au groupe ethnique ciblé qu'à lensemble des français (exemple : nourriture asiatique). Pour le secteur vestimentaire, la tendance est à une offre de plus en plus globalisante, bien que personnalisée.
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dimanche 18 mars 2007
mercredi 14 mars 2007
La loi de US 1965
La loi de 1965 sur l'immigration signe la métamorphose du visage blanc américain. les Etats-Unis constituent alors le berceau mondial du pluri-ethnisme.
Origine du Marketing Ethnique
Appelé aussi ethnomarketing, marketing multiculturel ou etnic marketing, il a fait son apparition aux Etats-Unis en 1900 quand Madame Walker, esthéticienne de race noire a crée le premier peigne chauffant défrisant les cheveux crépus. Ce produit révolutionnaire a été crée pour satisfaire la volonté des femmes noires à s'intégrer dans la société américaine à dominante blanche.
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