Marketing timide en France

Bien loin des pratiques américaines le marketing ethnique apparaît timidement en France. les marques ne savant pas sur quel pied danser, entre l'envie de conquérir un marché demandeur et la peur de choquer.

La principale contrainte est juridique: l'article premier de la Constitution de la 5ème République stipule que: "la France est une République indivisible, laïque, démocratique et sociale. Elle assure l'égalité devant la loi de tous les citoyens sans distinction d'origine, de race ou de religion. Elle respecte toutes les croyances".

Cependant, vouloir cibler l'autre, c'est le différencier, le singulariser, le marquer et passer outre le principe d'uniformisation de la communauté nationale. le tout, dans un pays ou les statistiques sur les origines ethniques de la population sont interdites.

Le paradoxe est grand et lers mentalités pas toujours prêtes à évoluer. (voir aussi les marques et le marketing ethnique)

Marketing ethnique, la confusion identitaire

(extrait de Marketing Magazine n°87)

Plus marquée que n'importe quel pays d'Europe par son histoire coloniale, la France est le premier foyer d'immigration du continent. La cohabitation, sur un même territoire, de populations africaine, orientale et asiatique reste une exception.

La plupart des campagnes menées aujourd'hui par les grandes institutions ou entreprises françaises de la sphère publique (SNCF, RATP...) ou de l'économie privée (SFR, France Télécom...) ont recours à des références multiculturelles. Et pourtant les communautés "visibles" n'occupent que très rarement une place centrale dans leur communication. Les noirs, les maghrébins, les asiatiques, font généralement partie du décor.

Immigration et Religion en France

En 2003, la France comptait 4,5 millions d'immigrés soit 7,4% de la population totale. Un tiers de ces immigrés détiennent la nationalité française. L'immigration vers la France est essentiellement d'origine africaine. Sur les 135 000 entrants de 2003, 90 000 venaient d'Afrique, 22 000 d'Asie, 12000 d'Europe et 11 000 des Amériques et d'Océanie.

La principale cause de l'immigration est économique. Elle est autant liée au besoin de main d'oeuvre française qu'à l'espoir du migrant de subvenir à ses besoins.
Grâce à l'immigration, la France a également pallié à une baisse de la natalité progressive.

Les trois principales religions pratiquées en France sont les religions catholique, protestante et musulmane. 27% des français se déclarent athées. Il est difficile de fournir des données chiffrées exactes car les études sur la religion sont prohibées en France.

Petite leçon de vocabulaire

Attention! Les termes suivants prêtent à confusion:

La culture est apprise par l'individu par le biais de la famille, du système éducatif, de la religion et des médias.

L'ethnie est un terme qui caractérisait les sociétés exotiques en dehors de l'occident. aujourd'hui il implique plusieurs dimensions: entraide, solidarité, coutume commune, langue, religion et valeurs morales.

La tribu est un groupe d'individus qui partagent des coutumes, un langage et un territoire commun à l'ensemble.

En bref, il ne faut pas confondre le marketing ethnique et le marketing tribal.

Le marketing tribal utilise les liens sociaux pour faire la promotion d'une offre alors que le marketing ethnique élabore un ensemble d'actions marketing personnalisées pour un groupe particulier.